A Riviéra vadorzói 4.

A Riviéra vadorzói 4.

Ugyanez képen.

Ugyanez képen.

28,2 millió dollár

Az Adage számításai szerint ennyi folyt be idén nevezési díjként a cannesi szervezőkhöz, ami minden eddigi rekordot megdöntött, tavaly mindössze 24 milliós volt a kasza. A növekedés részben az új, Product Design kategória bevezetésének köszönhető, részben pedig az egyes kategóriákban való belső növekedésnek. A legtöbb pénz (3,9 millió) az outdoorbol folyt be, érdekes, hogy egy évvel korábban még a sajtó volt a királykategória. Szintén érdekesség, hogy ugyan a legtöbbe a nevezés az Integrált és Titánium csúcskategóroába kerúl (1838 dollár nevezésenként), mivel ide viszonylag alacsony a nevezések száma (378 idén) , messze nem ez a legnagyobb biznisz. A legtöbb nevezés az amerikaiak (6213), a brazilok (3321) és a németek (2376) nevébez köthető. Három olyan ország is van, ami idén küldött elöször munkákat: Albánia, Ghána és San Marino. Mindehhez számoljuk még hozzá a 12.000 résztvevő belépőjéből és a több tucatnyi szponzortól származó bevételt és megértjük, hogy milyen nagyságrendű üzlet a világ legnagyobb kreatívfesztiválja.

Most pedig tartsunk egy perces néma gyászszünetet Balázs telefonjáért, amely a világ minden bizonnyal leghülyéb telefonhalát halta, amikor tulajdon gazdája ropppantotta össze a szombati dijátadón a székével, amelynek a csuklós fémvázába belecsúszott egy óvatlan pillanatban. Ez a blog nem jöhetett volna a megboldogul Iphone 4 nélkül, tartsuk meg emlékezetünkben közösen!

Most pedig tartsunk egy perces néma gyászszünetet Balázs telefonjáért, amely a világ minden bizonnyal leghülyéb telefonhalát halta, amikor tulajdon gazdája ropppantotta össze a szombati dijátadón a székével, amelynek a csuklós fémvázába belecsúszott egy óvatlan pillanatban. Ez a blog nem jöhetett volna a megboldogul Iphone 4 nélkül, tartsuk meg emlékezetünkben közösen!

Bono, az idén létrehozott Lionheart díj első kitüntetettje, az olcsó AIDS-gyógyszer disztributására létrehozott és 250 millió dollárt begyűjtő (Red) kampány kitalalója. Bono érdeme a dologban lehinkáb talán az, hogy olyan cégeket állított a kampány mögé, mint az Apple és a Starbucks. Az ember egyébként kifejezetten kellemes meglepetés volt, pont annyira volt nyálas, ami ilyenkor még belefér, viszont meghyőző is volt és szellemes. Az például, hogy a U2 marketinvezetőjeként mutatkozott be, egészen vicces volt és jól ragadta meg a probléma lényegét.

Bono, az idén létrehozott Lionheart díj első kitüntetettje, az olcsó AIDS-gyógyszer disztributására létrehozott és 250 millió dollárt begyűjtő (Red) kampány kitalalója. Bono érdeme a dologban lehinkáb talán az, hogy olyan cégeket állított a kampány mögé, mint az Apple és a Starbucks. Az ember egyébként kifejezetten kellemes meglepetés volt, pont annyira volt nyálas, ami ilyenkor még belefér, viszont meghyőző is volt és szellemes. Az például, hogy a U2 marketinvezetőjeként mutatkozott be, egészen vicces volt és jól ragadta meg a probléma lényegét.

Puerto Rico-i stand. Filmbiznisz, állami segitséggel.
Puerto Rico-i stand. Filmbiznisz, állami segitséggel.

Puerto Rico-i stand. Filmbiznisz, állami segitséggel.

Joe Pytka, az idei életműdíjas, középen, hosszú ősz hajjal. Felsorolni is nehéz lenne, Pytka mennyi mindent rendezett a legjiresebb Nike-reklámoktól Madonna, Michael Jackson és Snoop Dog számtalan klipjéig. Tökéletes szimbóluma annak, miről amúgy John Hegarthy is beszt előző nap, miszerint reklám = showbiznisz.

Joe Pytka, az idei életműdíjas, középen, hosszú ősz hajjal. Felsorolni is nehéz lenne, Pytka mennyi mindent rendezett a legjiresebb Nike-reklámoktól Madonna, Michael Jackson és Snoop Dog számtalan klipjéig. Tökéletes szimbóluma annak, miről amúgy John Hegarthy is beszt előző nap, miszerint reklám = showbiznisz.

Az Év Ügynöksége, az Adam&Eve DDB London vezetői az oroszlánukkal, meg a sajtóval.

Az Év Ügynöksége, az Adam&Eve DDB London vezetői az oroszlánukkal, meg a sajtóval.

Záróbuli.
Záróbuli.
Záróbuli.

Záróbuli.

David Drogát leköpték

Végre egy újságíró, a brit Campaign egyik szerkesztője, Danny Rogers vezeti a műsort. A mellette lévő két fehér fotel egyikébe rövid bemutatás után Sir John Hegarty, a  Bartle Bogle Hegarty alapítója ül, a másikba David Droga, a Droga5 alapítója.

Eléggé jól hangzik, amikor ezer ember tapsol egyszerre, mindketten ilyen aláfestéssel sétáltak be a színpadra és később rá is szolgálnak a sikerre. Őszintén, lazán és megnyerően telt a 45 perces beszélgetés. Jókat kacagtak a hírességek, és a meghatott közönség is.

Először John Hegarty állt fel és tartott egy beszédet. Azt mondta, hogy ugyan ez egy globális reklámfesztivál, de a globális reklámozás nem működik. Még akkor sem, ha a marketinges döntéshozók és a globális cégek vezetői azt hiszik, hogy így olcsóbban átnyomhatják az emberek felé, amit mondani akarnak. A globális üzenetek ugyanis nagyon ritkán tudnak ugyanúgy szólni az emberekhez. Vannak működő globális ötletek, de nem sok. Szerinte a reklámoknak párbeszédet kell kezdeménezniük az emberekkel és ehhez nagyon jól kell ismerni azokat, akikhez beszélünk. A beszéd végén Hegarty bemutatta az ügynöksége legújabb produkcióját a Johnny Walker reklámját.

Aztán David Droga mesélt el egy történetet, amikor még 18 éves volt és David Abbott, a londoni Abbott Mead Vickers BBDO alapítója Ausztráliában egy díjat adott át neki. Színpadra szólították, ott állt a híres Abbottal szemben, aki miközben gratulált neki, egy apró nyálcseppet helyeztt droga szemei közé. A sztori vége az volt, hogy David Droga elmondta, le sem akarta törölni azt a nyálcseppet, és azt gondolta akkkor, hogy ha csak egy egészen kicsit sikerül olyan reklámokat csinálnia, mint amiket Abbott készített, akkor minden rendben lesz.
Mielőtt Droga leült azt mondta, a mai napig is ugyanazzal a lelkesedéssel gondola reklámcsinálásra, ahogy akkor 18 évesen. Droga ezután a Newcastle Brown sörmárkának készített kampányt mutatta be.

A beszélgetés ezután ülve folytatódott és mindenféléről szólt. Érintette az ügyfél-ügynökség kapcsolatot, az adatok hatalmát, a kedvenc reklámjukat és sok egyéb részltete is, mivel a másorvezető mellett a közönség is kérdezgette a két reklámos rocksztárt, természetessen Twitteren.

A marketing és kommunikációs ipar legtöbb aktuális dilemmáját a két válaszadó a tiszta, egyszerű és működő ötletetk mindenhatóságára futatta ki. Amikor az adatok, a mostanában állandóan rágott “big data” kérdés került szóba, akkor Hegarty kedvesen elmosolyodott, aztán hangosabban kezdett nevetni, majd elmondta, hogy szerinte nagyon fontos az egyre több adat, de elsősorban arra jó, hogy jobban megértsék, hogy az emberek miket szeretnek csinálni és mikor, mit és hogyan lehet nekik elmondani. Ahhoz, hogy oda is figyeljenek egy márkára ötlet kell.

Mindketten egyetértettek abban, hogy az ipar számára a következő meghódítandó felület a mobil lesz. A másorvezető azt kérdezte, hogyan lehet majd ezen a felületen működő ötleteket kitalálni, mire Hegarty elmodta, hogy szerinte nem mobilban kell gondolkodni, hanem az ötletekben. Hozzátette azt is, hogyan gondolkodnak az aktuális médiatérképről. “Mi nem harminc másodperces tévéreklámokat csinálunk, hanem reklámblokkokban vetített szuperprodukciókat. Nem nyomatjuk éjjel és nappal, hanem csak néhány alkalommal. A tévét arra használjuk, hogy a nyilvánosság elé álljunk és elkezdjünk egy párbeszédet az emberekkel, ami aztán a közösségi média különböző felületein folytatódik” - foglalta össze Hegarty, aki hozzátette, használjuk a tévét, de egészen másra, mint húsz évvel ezelőtt.

A beszélgetés azzal zárult, hogy megkérték a két hírességet, hogy mondjanak egy záró gondolatot. Hegarty szerint a legfontosabb, hogy az ügynökségen belül legyünk őszinték egymással és mondjuk el, ha egy ötlet rossz. Droga annyit mondott, hogy “a reklámipar csodás és semmi más nem fontos, hinni kell egy ötletben, dolgozni rajta keményen, és egy nap majd valaki boldog lesz, ha leköpöd”.

Mai bulimenü.

Mai bulimenü.